Le plaisir du design original. Le plaisir et la valeur d'avoir chez soi, chaque jour, une lampe, une chaise, une table avec cette aura particulière : l'aura de quelqu'un qui a pensé, imaginé, créé exactement cet objet. Une valeur unique que nous souhaitons protéger et qui nous a conduit à lancer le projet Be Original en novembre 2012, pour protéger le droit d'auteur sur le design. Projet développé à travers une série d'épisodes mensuels dans le magazine, une campagne de sensibilisation anti-contrefaçon, une enquête auprès des lecteurs sur le web et des tables rondes avec des professionnels (designers, entrepreneurs, avocats, héritiers des maîtres, fondations et associations). Arriver à l'élaboration d'un Manifeste de propositions concrètes présenté aux institutions le 4 juillet 2013 à l'occasion de la conférence finale à Milan, au Palazzo Reale.